Un logotipo más significativo y atractivo que tiene como fin aumentar la preferencia del cliente y facilitar la recordación.

Essilor, fabricante número 1 en lentes para gafas en todo el mundo, ha anunciado el despliegue de un nuevo logotipo e imagen de marca, al igual que para sus productos Varilux, Crizal y Eyezen.

Para alinearse mejor con el posicionamiento de su imagen y buscando ser la marca referente en el cuidado de la visión por los consumidores, Essilor ha revelado un nuevo logo, refrescando el color y combinando la forma icónica del ojo, la cual ha sido rediseñada. Para enfatizar la experiencia de la marca en el cuidado de la visión, el ojo se ha vuelto más visible en el diseño, mientras que, en su totalidad, el nuevo logo transmite originalidad, innovación y experiencia en el cuidado de la visión.

La imagen se ha optimizado para resaltar la posición de Essilor como marca principal, así como para respaldar el objetivo de construir una marca sólida que apoye las marcas de sus productos. La nueva imagen de la compañía hace que las marcas de productos sean inseparables de Essilor, ya que han evolucionado a un patrón de logotipo similar con la marca Essilor, al igual que nuestro tag See More Do More.

Una marca experta

Con este nuevo cambio estratégico, Essilor se está transformando, de un conjunto de marcas, a ser una gran marca madre. La estrategia detrás de esta comunicación simplificada y más consistente es ayudar a los consumidores a comprender y reconocer más claramente el legado de innovación y tecnologías avanzadas de lentes de Essilor, que brindan soluciones de visión únicas para cada usuario.

Los reconocidos beneficios de las marcas de productos también se beneficiarán de esta evolución. La investigación de mercado realizada en 2020 demostró que con una marca madre más fuerte, los consumidores identificaron las submarcas más fácilmente dentro de la categoría óptica.

Una marca preferida

Se espera que la nueva imagen impulse una mayor conciencia de marca entre los consumidores y, lo que es más importante, un mejor reconocimiento y comprensión de Essilor. Estos son elementos esenciales en el proceso de compra y apoyarán a los profesionales de la salud visual en su recomendación. El objetivo es hacer que el usuario de gafas tenga más confianza en una recomendación de lentes premium si se trata de lentes Essilor. La investigación de mercado respalda esto, ya que demostró que esta nueva imagen de marca conducirá a un aumento significativo en la intención de compra.

“Si bien Essilor continuará introduciendo más tecnología innovadora en los próximos años, creemos que es esencial continuar construyendo una imagen de marca más fuerte para ejecutar lanzamientos sólidos y garantizar la confianza de los profesionales de la salud visual, y la confianza de los consumidores”, dice Jaime Bonilla. director de Marketing de Essilor Colombia.

La nueva imagen de marca se ha comenzado a implementar a partir de enero del año en curso, con el objetivo de completarse a finales de año.