MIDO, evento que tendrá lugar en Fiera Milano Rho del 3 al 5 de febrero de 2024, lanza su nueva campaña de comunicación mundial: “THE EYEWEAR UNIVERSE”, creada con el objetivo de combinar la creatividad humana con el poder innovador de la Inteligencia Artificial, la primera campaña de feria que se desarrollará con esta tecnología.

“MIDO se ha montado constantemente, y con frecuencia se ha anticipado, a la ola de nuevas tendencias, no solo en la industria de las gafas”, afirmó el presidente de MIDO, Giovanni Vitaloni. “Trabajamos el concepto tradicional de las ferias comerciales, transformándose en un evento verdaderamente global, en términos de exhibiciones y eventos alrededor de ellas y también en el área de educación continua (como las reuniones Otticlub, disponibles todo el año en línea). Siempre ha confiado en la innovación tecnológica y digital y fue una de las primeras ferias del mundo en desarrollar una aplicación para usar en la feria y emplear la realidad aumentada en una campaña publicitaria. Hoy, saludamos la oportunidad que nos brinda la Inteligencia Artificial, para explorar las nuevas fronteras de la comunicación visual, sabiendo muy bien hasta qué punto la creatividad humana es insustituible y que comprender las nuevas tecnologías significa saber gestionarlas de manera inteligente”.

La frase elegida para la campaña es “The Eyewear Universe”, presentado gráficamente a través de esferas que dan forma a las imágenes y forman parte de un nuevo universo. Los planetas de diferentes tamaños y colores crean el telón de fondo para las personalidades icónicas del estilo, ayudando a crear un mundo fantástico: el de las gafas.

Por segundo año consecutivo, la dirección creativa está a cargo del diseñador y artista Max Galli, en asociación con Mixer Group. “Esta campaña es un punto de inflexión en el sector publicitario”, comentó Max Galli, director creativo. Herramientas como la IA transforman las dinámicas creativas y de producción, pero la creatividad humana, más que nunca, se convierte en un talento cada vez más valioso. Un concepto fuerte, una idea poderosa, la capacidad de discernir la belleza de una imagen en comparación con otra son facultades que todavía marcan la diferencia. Creamos la campaña proporcionando a la IA todos los elementos que necesitaría; sin nuestra contribución, no habría sido posible crear algo así”.

Intercultural y sofisticado, “The Eyewear Universe” aparecerá globalmente en forma impresa y en Internet y se desarrollará en torno a más de un tema, que se revelará en los próximos meses.

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