Reorientar su prioridad hacia las personas y celebrar el retorno del valor (y de los valores) de la creatividad humana: este es el mensaje que MIDO pretende transmitir con las fotografías tomadas por el fotógrafo de renombre internacional Uli Weber.

Desde hoy, se abren las inscripciones para los visitantes y periodistas que deseen asistir a la feria, que tendrá lugar en Fiera Milano Rho del 8 al 10 de febrero de 2025, y, una vez más, MIDO se adelanta a las tendencias con una nueva campaña de comunicación. Con “Refocusing on Humans”, MIDO pone el acento en la creatividad humana y en su capacidad artesanal para crear belleza.

En 2023, cuando se hablaba mucho de inteligencia artificial pero aún eran pocos los que la utilizaban, MIDO lanzó la campaña pionera “Spheres – The Eyewear Universe”, la primera del sector en utilizar la IA para crear imágenes. Ahora, mientras muchos aplican esta tecnología, MIDO prevé una necesidad urgente que ya se percibe claramente en la sociedad: relanzar la inteligencia humana y su capacidad de producir nuevas ideas.

Con estos objetivos, por tercera temporada consecutiva, la dirección creativa de la campaña ha sido confiada a Max Galli, en colaboración con Mixer Group. “Imaginé una idea de belleza que pudiera surgir de un saber hacer tangible y material que sólo los “corazones” y las “manos” de los verdaderos artesanos de las gafas saben transmitir”, observa Max Galli. “Un mensaje visual y conceptual que se aleja de la artificialidad de las muchas inteligencias que pueblan nuestra realidad actual y que devuelve al ser humano al papel central”.

De ahí surgió la idea de colaborar con el fotógrafo Uli Weber, conocido internacionalmente por su cautivador trabajo en el mundo de la moda, la publicidad y el retrato. Alemán de nacimiento, Weber dominó su arte en Italia, donde desarrolló la capacidad de crear imágenes profundamente dramáticas que combinan misterio, romanticismo y glamour. Sus fotografías son famosas en el mundo de las Bellas Artes y han sido expuestas en museos de todo el mundo.

“Me conmovió inmediatamente la creatividad expresada por Max Galli en la nueva campaña para MIDO y trabajar en el set, con todo el equipo, fue una experiencia hermosa”, comentó Weber. “En “Refocusing on Humans”, utilicé cuerpos para crear esculturas humanas que aluden al mundo de las gafas, donde las manos “enmarcan” los ojos de las modelos y dirigen la atención de los espectadores, reenfocando las miradas en un intercambio continuo entre espectador y sujeto. Considero que el resultado es una imagen sofisticada pero, sobre todo, altamente comunicativa. Agradezco a Max por haberme invitado a ser parte de este proyecto, y a MIDO, por permitirme hacerlo: celebramos a los seres humanos, pero también el poder expresivo de los ojos, verdaderos protagonistas de nuestra vida cotidiana”.

Intercultural y sofisticado, “Refocusing on Humans” aparecerá en formato impreso e Internet a nivel mundial y se desarrollará en torno a más de un tema, que se dará a conocer en los próximos meses.

A partir de hoy está abierto el registro de visitantes. El año pasado, asistieron más de 40.000 personas de 160 países. Simplemente complete el formulario en el sitio web oficial haciendo clic en este enlace https://www.mido.com/en/entry-pass. Los periodistas pueden registrarse aquí https://www.mido.com/en/press-registration.